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新零售品牌與美好生活

上海市經濟和信息化委員會、上海市人民政府合作交流辦公室主辦的首屆長三角品牌博覽會于428日至430日在上海展覽中心舉行。429日下午,由上海市商業企業管理協會承辦的“新零售品牌與美好生活”論壇在上海展覽中心中央大廳舉行。上海商業經濟學會會長、原上海市商業信息中心主任齊曉齋、聯商高級顧問團主任、上海商學院教授周勇、東方明珠新媒體股份有限公司高級副總裁,東方購物總裁林震博士、杏花樓副總經理沈一峰、林清軒品牌董事長孫春來等上海商業領域的專家和知名品牌企業家,就新零售品牌與美好生活為主題作了專題演講。CCTV國家品牌計劃顧問、著名主持人王麗麗主持了本次論壇。

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齊曉齋主任向與會者全面闡述了當前新零售品牌的發展現狀,他指出在這樣一個新時代,消費發生了很大的變化,消費已經從量變轉化為質變、呈現了多元化的趨勢、品牌的傳播方式發生轉變、經營營銷方式也不斷創新。消費需求更加細分、商家必須為滿足消費者的多元化需求而動足腦筋。

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周勇教授對改革開放40年來零售業的十大變化作了總結:在形態上:坐商變行商、在支付上:實幣變虛幣、在需求上:物感變快感、在業態上:單一變復合、在規模上:區域變全國、在店面上:一面變千面、在人事上:統一變分散、在渠道上:一少變三多、在目標上:差價變價值、在熱點上:中心變社區。周教授建議政府應從人口結構變化的大視角來考慮零售發展的大格局,市場始終比政府更聰明。

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東方購物總裁林震博士向大家介紹了東方購物在新零售上開展的全方位布局:以視頻購物為特色,依托OPG媒介資源、會員體系、東方明珠塔、梅賽德斯奔馳演藝中心等地標實現品牌曝光;同時通過網站、移動端、IPTV、廣播、目錄、O2O等渠道構建全媒體立體銷售平臺,融合電視大屏與移動小屏,實現跨屏聯動與優勢互補。

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杏花樓集團副總經理沈一峰生動地講述了老字號品牌的創新歷程,向大家展示了杏花樓集團如何將一個代表上海飲食文化,承載著歷史積淀的中華老字號品牌,打造成新時代的網紅產品,煥發出強大市場生命力的華麗篇章。

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林清軒品牌董事長孫來春與大家分享了其創建中國的世界頂級品牌的愿景,以及林清軒品牌通過線上線下的合作、聯動,以及大數據的運用來實現品牌的快速拓展,充分顯示了新零售的魅力與發展前景。

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黨的十九大提出了全面建成小康社會的目標,習近平總書記更是指出 “人民對美好生活的向往,就是我們的奮斗目標”。新零售品牌的發展直接關系到了每個老百姓生活的方方面面,協會將繼續搭建好這樣的平臺,為上海商業和廣大會員服務。

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