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發揮門戶窗口優勢,打造2018上海購物節新亮點

87日下午,上海市商業企業管理協會召開2018“上海購物節交通樞紐商業專題會議。參加會議的有:上海地鐵商貿有限公司、上海新上鐵實業發展有限公司、上海浦東國際機場商業分公司、上海虹橋國際機場商業分公司、上海淮海集團有限公司機場商業分公司等企業的領導。上海市商務委商貿處副處長、上海購物節辦公室負責人華憶出席了會議,會議由協會秘書長盛小洪主持。

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會上,華憶處長介紹了今年購物節的總體安排和特色:上海購物節已步入第十二個年頭,今年購物節將于928日開幕,首度與旅游節錯開時間,各大門戶宣傳通路上的利用率將有效提升。今年上海購物節,圍繞全力打響“上海購物”品牌的六個“最”展開:加快建設國際消費城市,要突出開放創新,加快集聚“最新最潮”的消費品牌;要對標國際一流,積極營造“最優最好”的購物環境;要強化資源共享,力爭實現性價比“最高最劃算”。目前已確定有數個全球新品首發、品牌全球旗艦店和新購物中心開業儀式將與本次購物節同步啟動。今年的購物節,在歷年推廣的基礎上會進一步加強場內場外、線上線下的有效聯動,借助APP、小程序等的開發運用,重點強化有概念的“專線購物”,把“要購物,到上海”的購物節主題真正融入到宣傳、推廣、應用的每個環節。

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    華處長強調,今年的購物節是在我國舉辦中國國際進口博覽會和上海實施全力打響“四大品牌”戰略的背景下進行的,希望交通樞紐窗口商業企業能充分發揮各自優勢,力爭在廣告宣傳上做增量,充分挖掘800萬境外旅客、1.4億境內旅客和年總客流量達到39.54億人次、日平均高達1083.3萬人次的地鐵客流的巨大消費潛力,為打響“上海購物”品牌作貢獻。

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來自交通樞紐商業企業的負責人紛紛表示:自去年上海交通樞紐商業首次全面融入上海購物節,通過各具特色的營銷和宣傳,已擴大了上海交通樞紐商業的影響力,實現了雙贏。今年購物節正值“進博會”召開,更要進一步發揮門戶窗口資源優勢,購物節宣傳覆蓋率一定會超越去年的規模,成為宣傳新亮點。浦東機場商業提出,要將“舌尖上的浦東機場”活動與購物節對接;高鐵商業表示,要把上海購物節的宣傳及有關活動擴展到所轄的長三角地區主要高鐵站。會上,大家還對在上海購物專線上開設“交通樞紐商業”板塊進行了熱烈討論,并期盼這一新亮點在購物節開幕之際能上線啟動。會后,市商務委有關部門與上海地鐵商貿就在購物節期間開通主題宣傳專列等事宜進行了深入的商討。

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