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參觀考察東阿阿膠股份有限公司 ——上海市商業企業管理協會“走進企業系列活動”
      20181129日,上海市商業企業管理協會會長王志剛率團前往山東東阿縣考察東阿阿膠股份有限公司,30多位會員企業的領導受邀參加了本次活動。這次考察學習包括:參觀東阿阿膠產業園、中國阿膠博物館、毛驢博物館、東阿阿膠現代化生產流水線等,通過考察學習對東阿阿膠歷史、現狀和今后的發展有了直觀、深入的認識和理解。
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    早在2500年前就已經出現了有關阿膠的文獻記載,阿膠是我國民族的一大瑰寶。東阿阿膠股份有限公司是一家有著66年悠久歷史的老字號品牌,東阿阿膠秉承著壽人濟世的企業使命,厚道、地道、傳承、創新的企業價值觀,并始終將品質作為東阿阿膠的最高道德。東阿阿膠把提高供給體系質量作為主攻方向,顯著增強經濟質量優勢。大力推動高質量發展,堅持質量第一、效益優先。強化產品質量監管,全面開展質量提升行動,弘揚工匠精神。66年只做一塊好膠。

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老字號老而彌香,品牌的創新發展也不斷升級加速。在品牌發展中,東阿阿膠采取了隱去品牌推品類的發展戰略,帶動了整個阿膠行業的蓬勃發展,體現了東阿阿膠博大的胸襟和高瞻遠矚的戰略視野。東阿阿膠通過毛驢養殖產業回報社會,帶動全國養驢戶增收超180億元。

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品質是東阿阿膠的最高道德,在不斷實踐中摸索出一條具有東阿特色的“全產業鏈質量掌控、全過程溯源”的模式。從原料保障上鉆研良種驢繁育、發展養殖;活體循環開發和以肉謀皮策略,發揮龍頭帶動作用,帶動農民脫貧致富;從產品創新上聚焦阿膠主業,培育多個品牌;全產業鏈拓展。堅守傳承,持續創新,領先行業20年;從體驗平臺上實行以體驗工廠為舞臺,以產品為道具,圍繞顧客創造體驗營銷新模式,向滋補、養生、樂活大健康產業拓展。其中,內控標準高于國家標準122項、獲得中、美、日、韓專利311項,并通過阿膠842個、復方阿膠漿967個在線監測點對品質進行實時監測、把控。

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在現場交流會中,王志剛會長表示通過現場多層面的感受、學習、交流,對東阿阿膠品牌的歷史、文化傳承、企業的生產經營等都有了更加深入的了解。作為消費者來說,對東阿品牌也會更加放心,多年來專注做一個產品,把產品做到有影響力是相當不易的。也有與會者在會上提出,東阿阿膠不僅要專注于產品的研發,更要在如何食用上下功夫做好宣傳、做好教學。年輕一代對阿膠的食用方式都不甚了解,激活了年輕消費群體,那老字號品牌一定會更加有生命力。

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文化是品牌靈魂、品德是品牌血脈、品質是品牌根基、使命為品牌賦能、創新是品牌動力。東阿阿膠的發展歷程也給了我們許多啟示,中國也需要更多具有工匠精神、創新精神、精益求精的老字號品牌。

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